Black Friday w sklepie internetowym — Omnibus i przygotowanie
Opublikowano: 15.10.2026 · 4 min czytania · Autor: itpoludzku.pl
Black Friday wypada w tym roku 27 listopada. Dla małego sklepu to szansa na najlepszy tydzień roku — pod warunkiem, że promocje są zgodne z prawem, a sklep wytrzyma ruch.
W skrócie
- Black Friday 2026: 27 listopada, Cyber Monday: 30 listopada.
- Przy każdej obniżce trzeba pokazać najniższą cenę z 30 dni przed obniżką (dyrektywa Omnibus).
- Podnoszenie ceny tuż przed promocją, żeby „obniżka” wyglądała lepiej, to praktyka, którą ściga UOKiK.
- Technicznie: test szybkości pod ruchem, koszyk na telefonie, płatności i maile z potwierdzeniem.
- Przygotowania najlepiej zacząć 4–6 tygodni wcześniej.
W ostatni piątek listopada ruch w sklepach internetowych potrafi być kilka razy większy niż zwykle. Duże sklepy przygotowują się miesiącami. Mały sklep może przygotować się w kilka tygodni — jeśli wie, na co zwrócić uwagę. Najczęstsze problemy to nie brak klientów, tylko wolna strona, zacinające się płatności i promocje, które łamią zasady pokazywania cen.
Omnibus: jak pokazywać ceny w promocji
Dyrektywa Omnibus, wdrożona w Polsce w 2023 roku, wymaga, by przy każdej informacji o obniżce sklep pokazywał także najniższą cenę produktu z 30 dni przed wprowadzeniem obniżki. Klient ma widzieć, czy promocja jest prawdziwa.
| Sytuacja | Co pokazać |
|---|---|
| Zwykła obniżka ceny | Cenę promocyjną i najniższą cenę z 30 dni przed obniżką |
| Produkt w sprzedaży krócej niż 30 dni | Najniższą cenę od rozpoczęcia sprzedaży |
| Obniżka rosnąca stopniowo (np. przez tydzień) | Cenę sprzed pierwszej obniżki |
| Towary szybko psujące się | Cenę sprzed pierwszej obniżki |
| Brak obniżki, zwykła cena | Bez obowiązku pokazywania ceny z 30 dni |
Najpierw w górę, potem „-50%”
Podniesienie ceny na dwa tygodnie przed Black Friday, a potem „obniżka”, nie zmieni najniższej ceny z 30 dni — i wyjdzie na jaw na karcie produktu. UOKiK regularnie sprawdza promocje w listopadzie. Lepiej mniejsza, ale prawdziwa obniżka.
Sprawdź, czy sklep liczy to sam
Większość popularnych platform (WooCommerce, PrestaShop, Shoper, Shopify) ma wbudowane funkcje lub dodatki do historii cen. Warto sprawdzić, czy najniższa cena pokazuje się na karcie produktu, w listach kategorii, w koszyku i w kampaniach produktowych — czyli wszędzie tam, gdzie pojawia się informacja o obniżce.
Lista kontrolna przed Black Friday
Technika: żeby sklep nie padł
Test szybkości na telefonie
Strona produktu i koszyk na mobilnym internecie — więcej w Core Web Vitals po ludzku.
Test obciążenia
Jak sklep zachowuje się przy kilkukrotnym ruchu.
Cache i zdjęcia
Najprostsze sposoby na wydajność.
Testowe zamówienie każdą metodą
BLIK, przelew, karta, paczkomat, kurier.
Maile z potwierdzeniem
Czy dochodzą i nie trafiają do spamu.
Kopia sklepu
Tuż przed zamrożeniem zmian.
Policz marżę, zanim ustalisz rabat
Rabat 30% przy marży 35% to sprzedaż prawie bez zysku, a po kosztach kampanii i zwrotów — ze stratą. Wybierz produkty, na których obniżka ma sens, i dodaj zestawy lub darmową dostawę zamiast tnąć cenę wszystkiego.
Kampanie
Najlepiej działa prosta sekwencja: zapowiedź do stałych klientów, start promocji, przypomnienie i „ostatnia szansa”. Kampanie produktowe w Google wymagają poprawnego feedu z cenami promocyjnymi — o darmowych wyświetleniach produktów piszę w Google Merchant Center.
Wniosek
Black Friday 2026 to 27 listopada. Pokazuj najniższą cenę z 30 dni przed obniżką, nie podnoś cen przed promocją, sprawdź szybkość i koszyk na telefonie, zrób testowe zamówienia i zamroź zmiany na tydzień przed startem.
Najczęstsze pytania
Kiedy jest Black Friday 2026?
W piątek 27 listopada 2026. Cyber Monday wypada 30 listopada.
Czy muszę pokazywać najniższą cenę z 30 dni?
Tak, przy każdej informacji o obniżce ceny — to wymóg przepisów wdrażających dyrektywę Omnibus.
Czy rabat dla stałych klientów też wymaga ceny z 30 dni?
Przy informowaniu o obniżce ceny produktu — co do zasady tak. W nietypowych mechanizmach rabatowych warto skonsultować się z prawnikiem.
Ile wcześniej przygotować sklep?
Najlepiej 4–6 tygodni. W ostatnim tygodniu lepiej nic nie zmieniać.
Co zrobić, gdy sklep zwolni w trakcie promocji?
Mieć plan: kontakt do osoby technicznej, możliwość szybkiego zwiększenia zasobów hostingu i wyłączenia ciężkich elementów strony.
Chcesz przygotować sklep na Black Friday?
Sprawdzam szybkość, koszyk, płatności i ceny zgodne z Omnibusem, przygotowuję kampanie i mam dyżur w dniach promocji. Zobacz przygotowanie sklepu na Black Friday.
Patryk · itpoludzku.pl
Zajmuję się serwisem komputerowym, stronami i sklepami internetowymi oraz wdrożeniami dla małych firm. Piszę o tym, co robię na co dzień — razem z sytuacjami, w których coś się nie opłaca. Dojeżdżam do klientów w promieniu 50 km od Grodziska Mazowieckiego.
Oceń ten wpis
Kliknij gwiazdkę, aby ocenić (1-5).
0/5 · głosów: 0
Komentarze (0)
Brak komentarzy — bądź pierwszy!
Dodaj komentarz
Komentujesz jako gość — możesz też zalogować się lub założyć konto. Każdy może skomentować wpis tylko raz.
