Kampanie produktowe i Google Merchant Center
Klient szukający produktu widzi w Google zdjęcia, ceny i sklepy, zanim przeczyta jakikolwiek link tekstowy. Żeby Twoje produkty tam były, potrzebny jest porządny feed w Merchant Center — a wtedy część wyświetleń jest w ogóle darmowa.
Feed, który przechodzi weryfikację
Większość problemów z kampaniami produktowymi zaczyna się od danych.
- Tytuły z najważniejszymi parametrami
- Kody EAN i producenta
- Zdjęcia spełniające wymagania Google
- Aktualne ceny, stany i koszty dostawy
- Kategorie produktów i warianty
Darmowe wyświetlenia
Produkty z poprawnym feedem mogą pojawiać się bezpłatnie w zakładce Zakupy w Google. To ruch, za który nie płacisz za kliknięcie — i często pierwsza korzyść z konfiguracji Merchant Center.
Kampanie Performance Max
Automatyczne kampanie Google wyświetlają produkty w wyszukiwarce, YouTube i sieci reklamowej. Działają dobrze przy dobrym feedzie i pomiarze sprzedaży — źle, gdy dostają słabe dane. Ustawiam grupy produktów, wykluczenia i cele zwrotu.
Odrzucenia i zawieszenia
Merchant Center bywa surowy: brak polityki zwrotów, niespójna cena na stronie i w feedzie, brakujące dane firmy. Przeglądam sklep pod kątem wymagań, zanim konto zostanie zawieszone — albo pomagam je odwiesić.
Automatyczna aktualizacja
Feed generowany przez sklep i odświeżany automatycznie, żeby ceny i dostępność zawsze się zgadzały. Ręcznie aktualizowany plik prędzej czy później prowadzi do odrzuceń.
Koszt
Budżet reklamowy płacisz Google; moja praca to konfiguracja, feed i prowadzenie kampanii. Wycena po przejrzeniu sklepu i katalogu.
Jak wygląda wdrożenie
Najpierw dane, potem budżet.
-
1
Przegląd sklepu
Wymagania Google, polityki, dane firmy.
-
2
Feed
Generowany przez sklep, z kompletem atrybutów.
-
3
Darmowe wyświetlenia
Weryfikacja i pierwsze dane.
-
4
Kampanie
Performance Max z kontrolą budżetu i zwrotu.
Kiedy to ma sens
- Sprzedajesz produkty fizyczne w sklepie internetowym
- Masz kilkadziesiąt produktów lub więcej
- Konkurencja pokazuje się w Google ze zdjęciem i ceną
- Chcesz darmowego ruchu z zakładki Zakupy
Kiedy odradzam
- Sprzedajesz usługi — tam lepsze są kampanie w wyszukiwarce
- Ceny są indywidualne i nie da się ich podać w feedzie
- Sklep nie ma polityki zwrotów i danych firmy — najpierw to
Sklepy, z którymi pracuję
Praca zdalna dla sklepów z całej Polski.
Powiat grodziski
Spotkanie na start dla sklepów z okolicy.
Grodzisk Mazowiecki wraz z sołectwami (Opypy, Kozery, Adamowizna, Natolin, Chlebnia, Szczęsne, Kady, Książenice, Odrano-Wola, Radonie, Kraśnicza Wola, Mościska, Żuków, Izdebno Kościelne), Milanówek, Podkowa Leśna, Brwinów, Otrębusy, Kanie, Żółwin, Jaktorów, Międzyborów, Żabia Wola, Siestrzeń, Radziejowice, Korytów, Baranów, Kaski, Błonie, Nadarzyn, Pruszków, Komorów, Żyrardów.
Warszawa i okolice
Sklepy z Warszawy i okolic.
Warszawa (Ursus, Włochy, Bemowo, Wola, Śródmieście), Piastów, Michałowice, Reguły, Raszyn, Ożarów Mazowiecki, Stare Babice, Izabelin, Leszno, Lesznowola, Piaseczno, Konstancin-Jeziorna, Łomianki, Legionowo, Ząbki, Marki, Józefów, Otwock.
Dalsza okolica
Pełna współpraca zdalna, bez ograniczeń regionu.
Sochaczew, Teresin, Kampinos, Żelazowa Wola, Skierniewice, Bolimów, Nieborów, Łowicz, Wiskitki, Puszcza Mariańska, Mszczonów, Tarczyn, Góra Kalwaria, Grójec, Belsk Duży, Nowy Dwór Mazowiecki.
Poradniki na ten temat
Najczęstsze pytania
Czy Merchant Center jest płatne?
Samo konto jest bezpłatne, a podstawowe wyświetlenia w zakładce Zakupy — darmowe. Płacisz dopiero za kampanie reklamowe.
Dlaczego produkty są odrzucane?
Najczęściej przez niespójną cenę między feedem a stroną, brak kodów EAN, zdjęcia ze znakiem wodnym albo brak polityki zwrotów. Każde odrzucenie ma kod — sprawdzam je po kolei.
Czy Performance Max to dobry wybór?
Przy dobrym feedzie, pomiarze sprzedaży i rozsądnym budżecie — zwykle tak. Przy słabych danych przepala budżet na wyświetleniach bez sprzedaży.
Czy mój sklep wygeneruje feed?
Większość popularnych platform ma wtyczkę albo wbudowaną funkcję. Sprawdzam, czy generuje komplet potrzebnych atrybutów.
Ile czasu do pierwszych wyświetleń?
Weryfikacja konta i produktów trwa zwykle od kilku dni do dwóch tygodni.
Twoich produktów nie widać w Google Zakupy?
Każde zlecenie wyceniam indywidualnie — zakres bywa bardzo różny, a rzetelną kwotę można podać dopiero po obejrzeniu sprzętu albo omówieniu projektu. Zadzwoń lub napisz, a powiem wprost, ile to zajmie i ile będzie kosztowało.
Porozmawiajmy o Merchant Center